百度（dù）称不动摇清理决心 “百（bǎi）莆大战”何时了

      持（chí）续半个多月的“百莆大战”陷入扑朔迷离状态。清明期间，莆田系高调宣（xuān）布暂停百度推（tuī）广，“没有时（shí）间表”；百度则（zé）回应（yīng）不（bú）会动摇清理违规医疗（liáo）推广（guǎng）的决（jué）心，并指责部分客户遭遇莆田（tián）系骚扰，而（ér）百度已向（xiàng）警方（fāng）报案，双方口水战升级。

　　据（jù）相关媒体报道，莆田系内部曾发通知停止与（yǔ）百度对抗，但之后遭辟谣。截至目（mù）前，双方均未公开发（fā）表任何和（hé）解信息（xī）。这场风（fēng）波走向一时（shí）不明了（le），但有机构（gòu）预计（jì）“持续时间不（bú）会超过几周”。

　　“百莆大战”乱（luàn）局

　　3月25日，百度与莆田系矛盾开始浮出水面（miàn），市场（chǎng）开（kāi）始传闻4月1日起，莆田（tián）系医（yī）院联盟组织“莆田(中（zhōng）国)健康产（chǎn）业（yè）总会”号召暂停搜索引擎推广。

　　莆田系医院是（shì）中国大（dà）的（de）民营医院群体，据了（le）解，在2013年登记在册（cè）的1万（wàn）多家民营医（yī）疗机构中，莆田系就占据80%以上。这次牵头的的莆田（tián）(中国)健康产业总会(下称（chēng）莆田总（zǒng）会（huì）)，则（zé）成立于2014年，会员单位有8000多家。

　　百度（dù）方面迅速做出反应，称遭遇联合抵制（zhì）是（shì）因为（wéi）该公司正（zhèng）在（zài）清理违规（guī）医疗（liáo）机构推广。据（jù）百度披露（lù），该公（gōng）司（sī）去年拒绝了13000家违规医（yī）疗（liáo）客户（hù）推广，“六成以上（shàng）是莆田系医院”。对于（yú）这次莆田系发难，百度多次强势回应，“不（bú）会动摇高门槛、严审（shěn）核（hé）决心”。

　　对（duì）于违规医疗的争议，莆田系方面也进行了回应。莆田总会在一份声明中称，“莆系”医疗机构违规运作“仅是（shì）少量情况（kuàng）”，“每个行业发展都（dōu）是从不成熟逐步走向成熟，在这过（guò）程中（zhōng）必然会经历行业（yè）阵痛”。莆（pú）田总会下一步将致力于净化医疗大环境，推动行业（yè）升级（jí）转型。

　　在莆田总会一方，则多次提（tí）到“避免（miǎn）无序竞争”，影响行业和谐发展（zhǎn）。

　　值得注意（yì）的是，此次风波前（qián）后，多家媒体报道称，莆田系医院行业内部（bù）竞争激烈，尤其（qí）是通过（guò）百（bǎi）度竞价排名推广，推广（guǎng）费用（yòng）近（jìn）年来更是水涨（zhǎng）船高，甚（shèn）至流传“关键词999元一个点击（jī）”、“莆田占（zhàn）百（bǎi）度半壁江山”等坊间说法，但对（duì）于（yú）莆田系（xì）在百度（dù）竞价行（háng）情和投入规模（mó），莆田总会和百度方面，都未给予正（zhèng）式说法。

　　清明时分，随着莆田系“暂停合作”正式启动（dòng），局面更加纷乱。4月（yuè）4日，莆（pú）田总（zǒng）会召（zhào）集会员单位开会，正式通（tōng）过决（jué）议，宣称（chēng）自（zì）4月5日（rì）零时起暂停百度竞价排名推（tuī）广，“没有时间表。”百度4月4日晚间也发布声明（míng）称，不会因为“问题医院”抱团抵制而放（fàng）宽要（yào）求（qiú），更不会与任何一（yī）家不合标准的民营（yíng）医院合作（zuò）。

　　4月7日晚，百度更是声明宣布部分客户遭遇“莆田总会”威胁和恐吓。“百度推广”还提供截图显示，有自称莆田(中国)健康产业分支机构的单（dān）位，对（duì）百度推（tuī）广客户进行（háng）威胁恐吓，要求（qiú）停止（zhǐ）推广，否则将发动力量集（jí）体点（diǎn）击等。

　　“目前百度已经向公安机关报案，并配合公安机关调（diào）查取（qǔ）证。”百（bǎi）度声明表示。

　　对于恐（kǒng）吓的指责，目前莆（pú）田系方（fāng）面尚未（wèi）有任何（hé）回应。有媒体报道称，莆（pú）田总（zǒng）会（huì）执行会长吴曦东（dōng）后来（lái）否认（rèn）了百度的指责，并也表达（dá）了诉诸（zhū）公安机关的说法。

　　不过，看似纷乱升级的口水（shuǐ）战背后，却（què）一直有（yǒu）和解（jiě）的讯息。

　　“停不是根本（běn），大家（jiā）也（yě）不可能一直这样下去”，4月10日（rì）上午，莆田总会监（jiān）事长黄德（dé）峰在（zài）接（jiē）受记者（zhě）采（cǎi）访时表示，莆田系行动的根（gēn）本目的，还是希望能够与百度达成公平合理透明的合（hé）作，包括竞价体系（xì）上，能够更加（jiā）合理。

　　黄德峰认为，目（mù）前（qián）关于双方的（de）矛盾和一些言辞，媒体有误（wù）读，“根本的还是探讨（tǎo）医（yī）疗行业与互联网如何更好地发展，进（jìn）一步规范”。不过他也坦承，双方（fāng）交流协商会是（shì）一个比较长（zhǎng）期（qī）的过程，“不可能一下子形成结论（lùn）。”

　　双方依然有依赖

　　尽管目前莆田系和百度看似风波升级，但业（yè）内（nèi）人士认为，双方不会一直僵持（chí）下去，目前姿态只是为了争取对方让步（bù）。

　　按照（zhào）莆田总会（huì）的清明决议，4月5日起，相关会员单位会暂停（tíng）百度竞价（jià）排名推广（guǎng），但仅仅一天之（zhī）后，就开始（shǐ）有市场（chǎng）传闻（wén）称，莆（pú）田系内（nèi）部（bù）已经开（kāi）始陆续接到总会通知，百（bǎi）度已经表态，“三天内在北（běi）京（jīng）或上（shàng）海（hǎi）与莆田系（xì）代（dài）表谈（tán）判。”

　　就（jiù）此（cǐ）问（wèn）题，记者（zhě）致电莆田总会北（běi）京分会方面，该（gāi）分会负（fù）责人称“不清楚”。

　　但百（bǎi）度（dù）方面对此予以否（fǒu）认（rèn），甚至在4月7日（rì）晚间，百度还（hái）在抨击（jī），有客户遭（zāo）遇“莆田总会”方面（miàn）恶（è）意点击恐吓（xià）。

　　“目前没有（yǒu）谈判这一说。”谈及双方矛盾，一名百度内部人士称，“这不（bú）是砍价或者谈判问题，而是（shì）准入门槛的问题。所谓（wèi）价格（gé），也（yě）不是百（bǎi）度自己定的，是市场机制自然（rán）形成（chéng）的，百度（dù）制定规则（zé）和门槛（kǎn），达到（dào）门槛（kǎn）要求的（de）正规医疗机构（gòu）都可（kě）以做推（tuī）广（guǎng）。”

　　尽管处（chù）于（yú）僵局，但已有机（jī）构预计，“双方（fāng）将很快达成协议（yì）”。投行机构（gòu）摩（mó）根大通4月7日（rì）发布（bù）的分析报告（gào）认为，莆田系之所以高调，主要有两个目的，一是通过抵制获（huò）得更高（gāo）折扣，二是（shì）逐渐摆脱现（xiàn）有（yǒu）以营（yíng）销为驱动的商业模式（shì），但“改变商业模式短期内无法达成”。

　　摩根大通预计，“此次抵制持续时间不会超过几（jǐ）周，双方很（hěn）快会达成协议”。

艾瑞分（fèn）析师张希（xī）也（yě）认（rèn）为，尽管目前双（shuāng）方言辞都比较激（jī）烈，但只是为了施压，迫使（shǐ）对（duì）方做出一些让（ràng）步。实际上，因为业（yè）务上紧（jǐn）密联系，双方不可能彻底决（jué）裂。在张（zhāng）希看来，这次风波爆发之后（hòu），双（shuāng）方可能会有一些微调，但根（gēn）本的东西，不会有（yǒu）大（dà）的变化。

　　“搜索引擎（qíng）依（yī）然是这（zhè）些医院（yuàn）重（chóng）要的获（huò）客渠道，不管是（shì）自建渠道（dào）还是（shì）通过其他第三方（fāng），目前对于民营医院而言（yán），依然还只（zhī）是补充。”张希（xī）认为，拒绝灰色医疗推广，有（yǒu）利于百度提升形象和品（pǐn）牌美誉，但（dàn）医疗领（lǐng）域（yù）仍然是百度很大的一块，除非“壮士（shì）断腕”，而且百度要进行战略调整，也不可能（néng）一步完成。

　　根（gēn）据摩根大通预计，医疗相（xiàng）关广告主在百度2014年总营收中（zhōng）约占15%至25%，而莆田（tián）系在其中（zhōng）约占1/3到（dào）50%，也就（jiù）是百度总营收5%至12%。摩根大通认为，此（cǐ）次抵（dǐ）制，以（yǐ）及后续如果达成相（xiàng）关折扣协（xié）议，可能会影响百度短期营（yíng）收增长。但另一（yī）方面，由于目前民营（yíng）医院消费比重依然偏（piān）低，百度可能（néng）转向吸引公立医院和其他（tā）医疗服务客户。